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- 【關鍵詞】彩電研究報告 彩電市場調研 彩電投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://www.china-zesir.com) 日期：2011-7-27 【打印文章】【大 中 小】【關閉】
- 中研網(wǎng)訊：
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“智能電視的迅速崛起符合國家大力推行的“三網(wǎng)融合”政策，改變有線數(shù)字電視的單一服務模式，順應了電視機高清化、網(wǎng)絡化、智能化的趨勢。智能電視對中國彩電產(chǎn)業(yè)來說，意味著一個新時代的開啟?！敝袊曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民認為。由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(CVIA)和奧維咨詢(AVC)主辦的“2011年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在京舉行。
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據(jù)奧維咨詢(AVC)公布的調查數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。奧維咨詢(AVC)平板顯示中心副總經(jīng)理彭健鋒認為，“隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內容提供商都在這場角逐中奮力拼搏?！?
操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。彭健鋒認為，賣場終端作為消費者體驗的首要環(huán)節(jié)，演示設備、促銷員培訓、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營銷不能并駕齊驅的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響?！?
彭健鋒分析稱，“2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標會有一定落差，其中液晶電視規(guī)模將下調到3662萬臺。同時，在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運行態(tài)勢下，行業(yè)的產(chǎn)品結構調整預計將加快推進，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預期，規(guī)模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%?！?
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